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农贸市场品牌化的重要性

[国内外市场研究]

2020/05/21

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一根猪肋骨,在菜市场卖30,在新型生鲜超市卖33,在伊藤洋华堂卖35。在大部分消费者第一印象中,这根肋骨本来的价值或许就只有30,因为在菜市场你的肋骨出处不明,你只能在我心目中保持这个我能普遍接受的价值甚至更低;但是对于有品质保证的品牌生鲜,5块钱买的是放心:这个猪肋骨一定更生态、无注水、更新鲜。

 

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品牌是一种无形的资产,关联着企业的信誉度和影响力。而一个好的品牌能对消费行为起到正向的引导作用。

 

那么,一个农贸市场品牌化的趋势有多少呢?

 

想必大家都有过这样的经验:这周我要请客,要大量购买蔬菜生鲜,我一定去城市中一个名叫XXX的综合菜市场。因为我从我奶奶那里得知,那个农贸市场的菜“童叟无欺、新鲜、生态、放心”,我们家吃了那里几十年的菜都相安无事。那么,在脱离这个城市再建立个这样一模一样的农贸市场还会被给予如此高的信用度吗?这里可能就需要打一个大大的问号了。

 

近年来,全国各地农贸市场改造升级工作如火如荼的进行,在软件和硬件上都正以肉眼可见的速度急速升级,一改过去传统农贸市场脏乱差、管理无序、布局不合理等诸多落后问题,给消费者提供了相对舒适的消费空间。与此同时智慧农贸市场还呈现出多元化复合化的发展趋势,结合各种当地美食、餐饮、娱乐休闲等业态结合,打造一站式便民服务中心,进而产生区域内一定的影响力和消费力,形成商圈,成为区域符号。

 

在农贸产业迅速发展与新时代品牌化的热浪下,新型智慧农贸市场品牌化标准化是必然趋势。在现阶段,已有不少农贸市场设计师为自己设计的那个农贸市场贴上了创意十足的标签。因而可以预见,未来国内必然会出现一批优秀的知名农贸品牌。

 

但华信科创认为,一个新型智慧农贸综合体即使存在自身特有的“个性”,它也必须要给大家一个共同的感觉:它们是一个综合体。虽然名字、软装等软件不同,但是管理、品控等硬件确是一个样。它极力的融合于当地生态,却又如此的耀眼,这,才是一个真正的具有品牌效力的新型智慧农贸综合体!


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新型智慧农贸综合体品牌化的手段需要三个:标准化、模块化、智慧化。

 

一、标准化

 

标准化之后的综合体有一个完整的品牌识别系统(VIS),即通过品牌标识(LOGO)、辅助颜色、辅助图片、标识使用规范等视觉包装;整套识别系统与市场设计风格息息相关,让人眼前一亮。这样做,可以将综合体与普通菜市场区分开,完成“我去菜市场买菜”到“我去XXX买菜”的自觉变化,有效的提升品牌的辨识度。

 

二、模块化

 

无论你去哪里的伊藤洋华堂,是否给你一种似曾相识却不太一样的感觉?似曾相识的是品质、环境和优秀的业态动线设计;不太一样的确是不同的个性表达。要做的这样,我们需要先完成一个基础的农贸市场设计,而针对不同的环境,我们对它进行二次改造,打造出一个有底蕴的农贸综合体。无论它们有多少“孪生兄弟”,他们始终是一样的优秀。

 

三、智慧化

 

何为智慧?华信科创认为:智慧就是不断否定自己,不断强化自己,去追逐更好的自己!从消费者方面仔细思考他们需要什么,然后用设计去落实满足消费者的需求。


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如此如此,“酒香不怕巷子深”,依靠自身的良性循环就能达到消费者口口相传的结果。回到文章开头,如此品牌农贸综合体,可以不断复制自身,在任何地方都能落地扎根。

 

人亦云:“酒香也怕巷子深。”有这么“一壶好酒”我们为什么不去积极推广它呢?而这也是过去很多农贸市场所忽视的。配合营销手段,结合线上线下,通过各类活动及媒体广告运营,有效的提高市场知名度。

 

新型智慧农贸综合体品牌化建设有利于推动市场生鲜菜品向高品质发展,激活市场良性生态,提高农贸市场整体管理水平,赢取消费者信任,从而形成完成度高的商业体系,达成长久性、持续性、良性的发展,切实完成十三五菜篮子民生工程项目。让我们负重前行,华信科创,一个新型智慧农贸市场的改造专家,不断的在实践中与这个理想合辙。


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